Modena si conferma tra le destinazioni più dinamiche dell’Emilia-Romagna. Secondo l’analisi dell’Isnart diffusa dalla Camera di Commercio, il 2025 segna un consolidamento del trend positivo già registrato negli anni precedenti, con un aumento dei flussi turistici, una domanda più internazionale e una crescente diversificazione dell’offerta.

Numeri in crescita e nuovo record di presenze

Nel 2025 la provincia di Modena ha registrato quasi 936 mila presenze, con un incremento dell’8,6% rispetto al 2024, pari a oltre 100 mila turisti in più. Per la prima volta sono state superate anche le 2 milioni di notti complessive di soggiorno, segno di un rafforzamento strutturale del settore .

A trainare la crescita sono soprattutto le strutture extralberghiere – come bed & breakfast e affitti brevi – che segnano un aumento significativo (+32%), mentre gli alberghi continuano a rappresentare la quota principale degli arrivi .

Cresce l’offerta e il mercato degli affitti brevi

Un elemento chiave del buon andamento è l’espansione dell’offerta ricettiva: gli alloggi disponibili hanno superato le 2.500 unità, accompagnati da una domanda in forte crescita, con circa 145 mila notti prenotate e un giro d’affari di circa 15 milioni di euro .

I prezzi medi si mantengono sopra i 100 euro a notte, in linea con la media regionale, confermando una buona capacità di posizionamento sul mercato.

Il profilo del turista: più giovane, internazionale e con alta capacità di spesa

L’identikit del visitatore che sceglie Modena evidenzia alcune caratteristiche precise:

appartiene prevalentemente a una fascia di reddito medio-alta
è mediamente più giovane rispetto al turista regionale
viaggia spesso per motivazioni culturali, più che per ragioni enogastronomiche o di prezzo

Inoltre, oltre la metà dei flussi monitorati proviene dall’estero, con una componente internazionale in crescita più rapida rispetto a quella nazionale .

Esperienze, eventi e ritorno dei visitatori

Modena si distingue anche per la qualità dell’esperienza turistica. I visitatori partecipano attivamente a eventi, escursioni e attività sul territorio, e una quota significativa torna dopo una prima visita, segno di elevata fidelizzazione .

Non a caso, i picchi di affluenza coincidono spesso con eventi culturali e iniziative locali, che rappresentano un importante motore di attrattività.

Un turismo sempre più strategico per l’economia locale

Il comparto turistico modenese conta oltre 5.000 imprese e più di 35 mila addetti, confermandosi un settore rilevante per l’economia provinciale .

Nonostante il suo peso sia ancora inferiore rispetto ad altre province emiliano-romagnole, il trend di crescita e la qualità della domanda indicano un potenziale di sviluppo significativo.

Prospettive

L’analisi Isnart conferma quindi un quadro positivo: Modena rafforza la propria vocazione di destinazione culturale e internazionale, sostenuta da una domanda qualificata e da un’offerta sempre più articolata.

Se il trend verrà consolidato, il turismo potrà diventare uno dei principali driver di crescita del territorio nei prossimi anni.